Indústria Da Moda/Varejo

Dr. Michael LaitmanDa minha página no Facebook Michael Laitman 05/06/18

Comprar roupas costumava ser um ritual. Você vai ao shopping com os amigos, passa a maior parte do tempo vendo vitrines, experimenta alguma coisa e discute se é a certa, para para tomar uma xícara de café e talvez compre algumas roupas também.

Muito mais do que combinar uma peça de roupa ao físico, era sobre o ritual social e a satisfação de uma necessidade emocional.

No entanto, os gigantes da tecnologia, como a Amazon e o Alibaba, enviaram seus longos tentáculos virtuais para revolucionar a compra de roupas como a conhecemos, transformando-a em outra experiência interessante. Hoje, basta estalar os dedos e as roupas de sua escolha, no tamanho e na cor corretos, já estão chegando à sua casa.

Até o final do ano passado, mais de 1.875 lojas de moda nos EUA anunciaram o fechamento, e cerca de 10.000 novas lojas estão previstas para fechar este ano: 53% a mais do que o número de fechamentos durante a crise financeira de 2008.

No entanto, a evolução das compras é apenas uma camada superficial do que está acontecendo. Nós, como seres humanos, estamos evoluindo também.

No centro de nossa evolução está o motor do desejo humano, que impulsiona todas as nossas escolhas e preferências, incluindo as roupas que vestimos. Em geral, podemos dividir todos os nossos desejos em dois grupos: desejos corporais como comida, sexo e abrigo, e desejos sociais, como status, honra e poder.

Então qual é a natureza do nosso desejo por roupas e moda e como ela está evoluindo?

Por um lado, a roupa pertence aos nossos desejos corporais: precisamos de roupas para manter nossos corpos aquecidos e confortáveis, para os quais nossos pijamas realmente prestam um ótimo serviço. Mas, ao mesmo tempo, nossas roupas também são nosso cartão de visita social: antigamente, apenas reis podiam ter roupas personalizadas, ocasiões em que os netos herdavam as roupas de seus avós e não se esqueciam de códigos de vestimenta profissionais que permaneceram conosco até hoje.

A moda se transforma e se adapta de acordo com a evolução do desejo humano e, portanto, reflete os desejos da sociedade como um todo. E onde está o nosso desejo nos dias de hoje? Está procurando por uma realização mais interna.

É por isso que está se tornando cada vez mais desafiador para os anunciantes nos vender a ilusão da beleza inatingível. Eles investem bilhões tentando comercializar a ideia de que você é um membro da classe B da sociedade, se você ainda não comprou a marca mais cobiçada. Mas isso está começando a não funcionar, pois eles estão perdendo o controle sobre o nosso desejo.

Muitos millennials, por exemplo, não estão mais entrando nesse jogo. Eles preferem usar algo simples e confortável, rejeitar rótulos e marcas, e principalmente querem que seu vestuário seja acessível. Da mesma forma, a aspiração de usar roupas caras de marcas de prestígio está desaparecendo em todo o mundo.

Nosso desejo está se desenvolvendo em um nível qualitativamente novo. A satisfação que procuramos é menos aparente e mais interna, menos material e mais espiritual. A geração mais jovem pode não saber exatamente o que está procurando, mas está começando a perceber que não está em sua aparência externa.

Impulsionados pelo desenvolvimento qualitativo do desejo humano, novas normas e valores sociais estão se formando gradualmente. O que costumava ser respeitado e prestigiado ontem está perdendo seu valor hoje. Assim, a moda como a conhecemos hoje acabará por desaparecer. Não nos esforçaremos mais para usar roupas que priorizem a aceitação social em vez da conveniência. Descobriremos gradualmente que nossos corações são o centro das atenções, e essa se tornará a nova moda global.

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